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李楚源:王老吉創“時尚中藥”經典 爭當供給側結構性改革先鋒



  備受關注的《中醫藥法》于7月1日正式實施,以中醫藥爲發展基礎的大健康産業正迎來前所未有的發展機遇。作爲中國制藥工業百強榜首以及王老吉大健康産業的領導者和實踐者,廣藥集團近日爲傳統産業的創新發展提出新方案——打造“時尚中藥”,致力通過先進科技、時尚營銷,讓中藥成爲時尚的健康産品。

  “打造‘時尚中藥’,也是目前國家所提倡的供給側結構性改革的一種方式。”廣藥集團董事長李楚源介紹說,對于廣藥集團、王老吉來說,供給側結構性改革的核心就是提升産品的品質,滿足消費者更高的需求,打造時尚中藥的核心和本質就是升級産品的質量、品質和商業模式。

  業內人士表示,王老吉涼茶顆粒之前一年銷售在2億元左右,但是廣藥集團將王老吉涼茶顆粒通過新工藝和新科研按照飲料進行配方升級和形態改變,將其從傳統中藥變爲飲品引領消費潮流,雖然還是傳統中藥的三花三草一葉,但是年銷售卻從2億元變爲年銷售超200億元的爆款産品。這本身就是時尚中藥的典範,也是滿足人們消費升級需求的供給側結構性改革先鋒。

  據悉,廣藥集團目前正以“時尚中藥”理念爲綱,以升級産品品質和商業模式爲要,大力推動王老吉的現代化、國際化、科普化、大衆化,帶領這個有189年曆史的涼茶品牌朝著世界級飲料巨頭的目標大步邁進。

  現代化與大衆化▶▷

  王老吉從藥茶演變爲時尚飲料

  衆所周知,涼茶始于中醫藥草本配方,原本是一劑良藥。近日,廣州的年輕消費者爲王老吉現泡涼茶所驚豔。今年6月,王老吉在廣州設立了“涼茶鋪子”實體店,專門提供現泡的健康養生時尚飲品。

  從189年前的一碗“粗黑苦”的藥茶,到如今搖身一變成爲“茶飲網紅”,近200年的不懈追求變新,王老吉堪稱中醫藥大衆化和供給側結構性改革的先鋒。

  與此同時,承接科技創新帶來的現代化機會,王老吉在原材料檢測上創建了“中草藥DNA條形碼物種鑒定體系”,並以這一項目榮獲2016年國家科學技術進步二等獎,成爲涼茶行業首獲這一殊榮的品牌。

  時代在變,消費習慣也在變,百年涼茶必須不斷更新與新世代的溝通方式。2016年,王老吉推出“武俠罐”,並在拉環嵌入全球最小的二維碼,徹底革新了王老吉的産品載體。

  從産品包裝,到産品本身,到品牌溝通的不斷變革,在現代化與大衆化的路上,王老吉從未停止。李楚源指出,王老吉會繼續提升品牌和産品的科技含量,推動品牌的現代化,著力打造健康、吉祥的文化品牌,持續推動王老吉的大衆化。

  科普化▶▷

  讓涼茶植物飲料更深入人心

  《中醫藥法》提到,要在全球建立衆多中醫藥科普文化基地,在中國,更要全民科普中醫藥知識和文化。

  對于發家于廣東的王老吉,南方人自然不陌生。但北方人對涼茶卻未必有充分了解,如何讓全國人民更加了解涼茶?王老吉的回應是“四化”戰略之一的科普化。

  在2006年,王老吉涼茶聯手其他涼茶品牌“申遺”,涼茶被國務院列爲國家級非物質文化遺産,這意味著國家和社會都意識到傳承涼茶文化的重要性。科普化就是發展涼茶行業的關鍵抓手,王老吉早有遠見:2013年王老吉在“神農草堂”裏設立了全國第一間涼茶博物館。這個公開的平台,濃縮了中國數千年的中醫藥文化,成爲全球人民了解中醫藥的重要窗口。

  王老吉還借鑒了“水泥+鼠標”模式,線下線上同時發力。爲此王老吉聯手央視打造《王老吉品牌紀錄片》,該紀錄片在央視和愛奇藝播放,讓高端人群和年輕消費者都可全方位了解中國涼茶的發展曆程和王老吉的傳奇故事。

  涼茶科普化的征程,廣藥王老吉早已開始。在國家倡導民族自信和打造文化軟實力的今天,王老吉又成爲時代先鋒。

  國際化▶▷

  健康的植物飲料全球分享

  李楚源認爲,一直以來,中醫都有“未病先治”的預防理論。隨著中醫藥文化在世界範圍內的傳播,以王老吉爲代表的健康飲料也將成爲世界飲料發展主流。

  王老吉作爲涼茶文化的推廣者,是帶領中華老字號走向世界的核心力量。早在1898年至1903年,梁啓超遊曆美國時就已發現王老吉在國外廣受好評。而在1925年的倫敦展覽會上,也出現了王老吉涼茶的身影。

  2016年元旦,王老吉點亮紐約時代廣場大屏幕,爲世界消費者獻上了來自中國的健康祝福。今年6月,王老吉作爲官方指定涼茶亮相2017《財富》論壇美國芝加哥路演,受到外媒廣泛關注。未來,王老吉的國際化戰略將繼續加速升級,打造中國符號。據悉,目前王老吉已經在全球70個國家和地區有商標注冊和産品出口。

  事實上,王老吉遠遠不只是一個大健康産業蓬勃發展的符號。去年10月,《“健康中國2030”規劃綱要》出台,明確指出到2030年,我國要建立起體系完整、結構優化的産業體系,形成一批具有較強創新能力和國際競爭力的大型企業,成爲國民經濟支柱性産業。

  這一曆史責任,自然也落到了王老吉的肩上。而王老吉通過現代化、大衆化、科普化和國際化的四大戰略,不單能迎來自身商業發展的新機遇,品牌力也進一步提升——近日,王老吉名列中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand公布的(第七屆)中國品牌力指數涼茶飲料品牌力排行榜首位。




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